Ariana RomoLas marcas están haciendo valiosos esfuerzos por incorporar la perspectiva de género en sus comunicaciones. Así es como en esta ocasión Mattel se alió con la prestigiosa boutique francesa Balmain para crear una icónica colección de ropa unisex para barbie. Pero… eso no es todo, ¡Barbie también se embarca por primera vez en el mundo del arte digital! ¡Te contamos!
Hoy más que nunca, los roles de género y su representación están en el centro de atención de los negocios; el debate sobre la inequidad de género, los estereotipos y el rol social de las mujeres se ha expandió a todos los sectores de la sociedad; y la comunicación y el marketing no han estado ajenos a ello.
Desde 2018, la marca de juguetes Barbie, ícono de la infancia de millones, comenzó a liderar el tema de la igualdad de género en este sector. Desde entonces la gama de muñecas fue más diversa y representativa de las carreras y ambiciones de mujeres reales.
La campaña mundial Imagine the Possibilities marcó el cambio a un nuevo compromiso para empoderar a las niñas y vio la introducción de Barbies Petite, Curvy y Tall. Sobre la base de este propósito, en 2019 Barbie continuó desafiando los estereotipos con el Dream Gap Project Fund .
Además, creó dos nuevas líneas de muñecas, una que representa a mujeres modelos a seguir de todo el mundo y la otra que celebra carreras en áreas que todavía están subrepresentadas por mujeres, donando un porcentaje de cada muñeca vendida a las organizaciones asociadas.
Ropa unisex para Barbie: El rosa ¡es para todos!
Así es, este año viene marcado por la alianza Barbie x Balmain unen fuerzas para crear la nueva colección reade to wear. Lista para usarse sin importar el género. Y dónde el rosa es el protagonista.
En esta alianza de Barbie y Balmain, las marcas se han unido para presentar una colección multicultural e inclusiva de accesorios. En total serán 50 piezas las que conformarán la colección.
Las marcas siempre tuvieron un rol clave en la construcción de las representaciones de todos los grupos sociales, entre ellos el de las mujeres.
Karla Berman, Sector Lead CPG, Google Mexico.
Los diseños de esta colección, ready to wear, tienen un giro divertido con el nuevo New French Style de la boutique, y serán reproducidos al espacio digital coleccionable, NFTs, con looks a escala Barbie de los diseños de Olivier Rousteing.
Con la nueva colección casi totalmente genderfluid, Barbie x Balmain buscan convertirse en un espacio para la autoexpresión, la aceptación y la libertad.
Me encanta esta colaboración porque refleja nuestro deseo de construir un futuro más diverso e inclusivo: en el que ya no nos definen el género, el color, la talla u otras normas sociales
Olivier Rousteing
Para el CEO de Mattel, Richard Dickson, la alianza de ropa unisex para barbie busca impulsar nuevos capítulos tanto en la industria de la moda como en el juguete; en especial en lo que toca a redefinir roles de género.
Las marcas y el género en el camino a la igualdad
Sin duda, las marcas tiene una gran oportunidad ¿o no? para actualizar los mensajes que están enviando en función de los cambios que están protagonizando las y los consumidores. Un ejemplo de ello es la iniciativa ropa unisex para barbie.
Ser consciente y reconocer los efectos negativos que puede tener tu estrategia de comunicación y marketing poco inclusiva, es el primer paso en el camino hacia la igualdad de género para las marcas. Mostrar una representación más precisa del mundo puede tener efectos igualmente positivos en tu audiencia y en tu reputación.
Aquí te compartimos 5 acciones de las marcas en el camino a la igualdad de acuerdo con el portal thinkgoogle:
1. Analizar los datos
Los eventos de 2020 han aumentado la expectativa del público de que las empresas tomen una posición sobre temas sociales clave, como la discriminación, la igualdad de género y el racismo sistémico. Están las marcas analizando la evolución y comportamiento de sus audiencias a la hora de construir mensajes. ¿Qué palabras están buscando los clientes con relación a tu marca? ¿Con qué conceptos y términos vinculados al género se asocia a tus productos o servicios? Crear mensajes que generen conexión con las audiencias es clave.
2. Más mujeres delante y detrás de los mensajes
Los desafíos para las empresas no solo están en aumentar la cantidad de representación de la diversidad en los diferentes canales, sino en equilibrar su presencia en los grupos que elaboran los mensajes. Por ejemplo, en 2016, solo el 7% de las principales películas de Hollywood fueron dirigidas por directoras mujeres y en las agencias de publicidad de la región son muy pocas todavía las que ocupan cargos de dirección en las áreas creativas. En este sentido, la aparición de organizaciones como Publicitarias.org, es una valiosa oportunidad para repensar las acciones y las estrategias desde otros enfoques.
3. El cambio, de adentro hacia afuera
De acuerdo con la Organización Internacional del Trabajo (OIT), en el 57% de las empresas latinoamericanas, las mujeres ocupan altos cargos solo en el 30% de los casos, mientras que el 74% de empresas en el mundo sobrepasan este porcentaje. ¿Qué pasaría si las empresas favorecieran la inclusión de más mujeres en cargos directivos?. Apostar por un mayor pluralismo y diversidad de voces en los altos cargos de las empresas verse reflejado también en mensajes de comunicación y marketing más y mejor vinculados con la realidad de las mujeres?.
4. Cuidado con los estereotipos y roles de género
Y es posible que muchos consumidores se hayan cansado de mensajes donde se ven poco o nulamente representados. Eso encierra un riesgo para las marcas que no adviertan y reflejen a tiempo los cambios que sus audiencias demandan. De acuerdo con un estudio de la consultora Trendsity, 9 de cada 10 consumidores de Argentina, Chile, Perú, Brasil y México, prefieren anuncios que rompan con los roles tradicionales de hombres y mujeres.
5. Un debate inclusivo
Aunque algunas empresas se han negado a abordar cuestiones sociales importantes, otras han estado invirtiendo fuertemente en la creación de campañas más diversas e inclusivas. Como resultado, las y los consumidores conectan con las marcas que mejor se alinean con ellos. La construcción de nuevos modelos femeninos incluye también, la formación de nuevos modelos masculinos, por lo que la oportunidad de revisar y actualizar los mensajes incluye a todas las marcas.
Las marcas tienen frente a sí la gran oportunidad de escuchar a sus consumidores, repensar sus mensajes y acompañar el cambio. Es momento de reflejar los nuevos paradigmas y vincularlos a productos y servicios en nuevas propuestas de valor, para construir un mundo más equitativo en temas de género, pero también de negocios,
Deja un comentario